استراتژی بازاریابی محتوا و تأثیر آن بر مشتریان محصولات لوازم خانگي در شرایط شيوع بيماري كرونا

100,000 ریال

سال انتشار: 1400
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی آزمایشگاه مدیریت و رویکردهای نوآورانه در مدیریت و اقتصاد
کد COI مقاله:MDMCONF04_1254
زبان مقاله: فارسي
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

توضیحات

امروزه خدمات محتوای دیجیتال در صنایع مختلف رشد چشمگیری پیدا نموده است که علت اصلی آن پیشرفت زیر ساخت‌های سیستم اطلاعاتی و توسعه اینترنت است. ظهور تکنولوژی‌های نوین و دستگاه‌های مختلف بی‌سیم هوشمند، باعث شده است تا بازار تولید محتوای دیجیتالی رشد گسترده‌ای پیدا نماید در همين راستا بازاریابی محتواي ديجيتالي، روش بازاریابی شناخته شده‌ای است که محبوبیت آن به طور پیوسته با پیشرفت تکنولوژیکی و توسعه اینترنت طی چند سال گذشته افزایش یافته است. اما با شروع بحران حاصل از بيماري كرونا جامعه از نظر روانی و اقتصادی آسیب دیده است. مشتریان برای انطباق خود با بحران عادات و رفتار خرید خود را تغییر داده‌اند. لذا شرکت‌ها در این دوران برای تطابق با تغییرات بازار و انطباق با رفتارهای جدید مصرف‌کنندگان می‌بایست استراتژی‌های بازاریابی شبکه‌های اجتماعی کسب و کار خود را بر رعایت موارد ذیل مورد بازبینی قرار دهند. لذا در این تحقيق سعی شده است با انجام آزمونt   جفت نمونه‌ای یا t زوجی و با استفاده از نرم افزار SPSS به تجزيه و تحليل محتواي تبليغ و بازاريابي اجتماعي بر مشتريان با محوریت محصولات لوازم خانگی با استفاده از اطلاعات بدست آمده از 180 نفر شركت كننده در نظرسنجي اينترنتي اين تحقيق در دو بازه زمانی قبل از شیوع بیمار کرونا و بعد از شیوع بیمار کرونا  به تجزيه و تحليل رایج‌ترین و مؤثرترين محتواي و كانال ارتباطي بازاريابي و تبلیغ اجتماعي مورد بررسي قرار گيرد. لذا نتايج اين تحقيق حاكي از آن است که تفاوت معناداری در میانگین بازاريابي محتوا  قبل و بعد ازشيوع بيماري كرونا وجود دارد. با توجه به مقدار میانگین‌ها بعد از شيوع بيماري كرونا، میانگین تاثير بازاريابي محتوا بر مشتريان با محوريت محصولات لوازم خانگي به اندازه‌ 048/5  افزایش يافته است. همچنين نتايج اين پژوهش نشان داد كه نوع بازاريابي محتوا و كانال‌هاي ارتباطي با مشتريان در قبل و بعد از شيوع بيماري كرونا تغيير كرده است.

کلمات كليدي: بازاريابي محتوا، آزمون t  جفت نمونه‌ای، لوازم خانگي، ایران

 

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا —————– میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

 

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:

خانعلی زاده، بهمن. كاكايي، حميد (1400)،استراتژی بازاریابی محتوا و تأثیر آن بر مشتریان محصولات لوازم خانگي در شرایط شيوع بيماري كرونا، انجمن تعالی کسب و کار ایران و  دانشگاه جامع امام حسین(ع)، تهران

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: ( خانعلی زاده، بهمن؛  حمید کاکائی، 1400)
برای بار دوم به بعد: ( خانعلی زاده و کاکائی، 1400)